张景云 陈涓玲 李焱

项目主体：伽蓝集团旗下自然堂子品牌

一、企业和品牌概况

（一）伽蓝集团

伽蓝集团（JALA）2001年成立于中国上海，先后创立了美素、自然堂、智慧、春夏、珀芙研（Biorrier）、COMO和ASSASSINA等多个子品牌。

在“新国潮”背景下，伽蓝集团向高科技型美妆企业发展，将世界顶尖科技与东方美学艺术结合起来，在研发、制造、零售、服务、运营、形象等方面全面进行科技创新，做数字化驱动的生物科技美妆企业。伽蓝集团的质量保障体系可以归纳为“六觉六性”。伽蓝集团有关负责人说：“‘六觉六性为我们的产品提供了品质保障。我们坚持立足自主研究与开展全球合作相结合的研发总策略，在全球范围寻找安全性高、功效好、可持续来源的天然成分，运用世界先进科技，确保其生产配方及工艺既适合东方人肤质，又时刻同步于国际一流水平。”

伽蓝集团拥有3D皮肤模型、外太空护肤科研和表观遗传学等三项尖端技术。在产品研制过程中，他们开展60种科学验证，确保为消费者提供的产品是安全的、优质的。伽蓝集团还根据快速变化的消费需求进行科研创新，比如，2020年研发了珀芙研728霜，可以改善戴口罩引起的皮肤敏感与不适。

“自然堂”是伽蓝集团旗下的骨干品牌。2021年，与伽蓝集团一道，即将迎来20岁生日。如何借助20年庆典提升品牌认知并密切与年轻消费者的联系，提上了重要日程。

（二）自然堂品牌概况

自然堂2001年创建于上海，产品涵盖护肤品、彩妆品、面膜、个人护理品，旨在满足各个年龄段不同性别的消费者在护肤方面对美与健康的追求。……