陈曦 李誉娇

党的十八届五中全会基于当前中国经济社会的发展形势提出了五大发展理念，分别是创新、协调、绿色、开放、共享，而新文创正是中国文化产业创造性应用这五大发展理念的具体实践。新文创的本质是创新，是在传统文化产业的基础上打造文化与科技共融共生的系统创新。新文创的目标是共享，在系统性思维的指导下，将内容升级到体验，增加受众的互动参与从而实现文化共享。新文创的作用是协调，通过产业结构调整促进资源整合，协调文化生产和文化消费之间的关系，实现消费升级，同时助力中国文化走出去，进一步提升中国文化软实力。

一、何为新文创

2018年4月22日，腾讯集团副总裁程武正式提出新文创战略，该战略是指通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的相互赋能，从而实现更为高效的复合化生产与IP构建。

新文创的特征首先体现在新文创战略视角下的标准要求融入更多文化价值，不再仅以娱乐为情感导向的标准之新，通常形式是在旧娱乐IP基础上挖掘更多文化内容，或直接创造新的反映品牌文化的IP。其次体现在主体之新，新文创战略视角下的主体是多元文化主体共同参与文化生产活动所形成的新的共同体，这一主体不再是单一的个体而是文化的集合，反映着文化共生的特征。第三体现在技术之新，新文创战略视角下的技术是指新型数字化手段，通过数字化思维的嵌入使产品更具创新性，带来更丰富的文化展现形式。……