白玉苓 宋怡静

随着全球化进程不断加深，越来越多的海外品牌进入中国市场。进入新的国家后，面对陌生而又復杂的文化环境，品牌传播策略、在目标国家品牌关系构建、市场销售业绩都受到了影响，品牌传播成为企业国际化进程中必须要面对的问题。

20世纪70年代末，皮尔·卡丹（Pierre Cardin）、鳄鱼（LACOSTE）、老人头（LEONADO）、梦特娇（Montagut）等国际服装品牌开始进入中国市场，使我国的消费者从对服装的基本功能性的需求转向对服装时尚性的追求。90年代，LV、CHANEL、Dior等奢侈品牌纷纷进入中国市场，随后，面向大众的快速时尚消费品牌ESPRIT、ZARA、优衣库、H&M等也进入中国，使我国消费者对国际服装品牌渐渐有了较为全面的认识，购买更加理性和成熟，并在社交媒体上对不同的品牌进行评价和比较，同时，社交媒体也成为企业或品牌增加与消费者互动、培养品牌好感度的重要阵地。

一、品牌传播效果及其衡量

品牌传播应面向不同的消费群体，树立鲜明的品牌个性，塑造独特的定位，最终实现促进销售、提高品牌影响力的目标。本文定义品牌传播效果是指品牌的传播内容对受众产生的作用或影响，它通过受众的态度来表现，贯穿整个传播过程。即品牌各类相关信息通过传播媒介向消费者与公众传达后，对受众的品牌态度产生的影响。

二、研究设计

我国是世界第一纺织服装制造大国，但与发达国家相比，我国服装产业的国际竞争力仍有很大的提高空间。我国政府出台了一系列有利于服装制造企业发展的政策文件，来鼓励服装企业的发展。……