杨筱筱

提起情怀营销，必然要想到罗永浩。有人说，罗永浩是中国情怀营销的鼻祖，是他凭一己之力掀起了一股情怀营销的浪潮。

早在锤子手机创立之前，罗永浩就已经摸准了国民情绪的脉搏，懂得利用情怀营销与用户建立情感链接。在创立“老罗英语培训”时，罗永浩开始四处宣传《一个理想主义者的》创业故事，并配以触达用户内心的海报和文案，将一个创业者专注、倔强的理想主义情怀表现得淋漓尽致。后来，罗永浩在手机的红海时代创立了锤子手机，为了在早已“高手林立”的手机领域内抢占一席之地，罗永浩主打产品“情怀”，使得锤子手机成功出圈。

近几年，罗永浩身负6亿巨债，却依然傲立于营销领域。他先是多次在公开领域中坚称自己会努力还债，塑造了有担当有格局的个人形象，并靠着那些励志的名言，将自己打造成了当代情怀企业家的代表之一。随后凭借之前积累的个人影响力，在直播领域做得风生水起，还清债务自然指日可待。

其实，不只是罗永浩，现在随着消费升级步伐不断加快，越来越多的企业开始尝试情怀营销。

所谓的情怀营销，其实是通过洞察消费者情感需求，结合自身品牌特性，找到与消费者的情感共鸣点，从而从价值观认同转为品牌认同。情怀营销的方式多种多样，除了大众所熟知的怀旧情怀营销，还有爱国主义情怀、理想主义情怀等众多类型。

但情怀营销不是盲目追赶潮流，需结合自身品牌特性及优势，以及市场及消费者群体需求，再制定符合自身发展的情怀营销策略。……