朱瞻宇

把情怀与品牌关联，可以快速地进入目标受众的心智中，使消费者与品牌建立链接。

每个年代出生的人，都会有属于那个时代的记忆。七十年代可能是“聪明的一休”“铁臂阿童木”，八十年代可能是奥特曼、变形金刚，九十年代可能是哈利·波特和小黄人，这些美好的事物，都成为日后的温暖记忆。有人说，所谓情怀，不过是对逝去青春的祭奠，对年华不再的慨叹;怀旧是人类对时间最大的致敬方式，而拥有那个时代记忆的物品就是最好的方式。

除了一些主流的文化符号，还有一些IP，逐渐成为亚文化的标识。像芝麻街的KAWS，有人喜欢，有人不明就里。但喜欢的人会心一笑，他们之间就有了一种默契的认同感。

情怀营销的“得”

情怀营销成了品牌营销过程中，一个强有力的方法。

比如大家熟悉的“新甲壳虫”汽车，其实就是大众玩情怀营销的产品。它圆圆的眼睛，可爱的外形，让人一下子回到二战后欧洲的重建时代。那时候，人们刚刚从战争的苦难中走出来，迷茫彷徨，能负担得起的车必须便宜，耐用，可靠。甲壳虫汽车脱颖而出，承载起那一代欧洲人对美好生活的向往。从诞生到最后一辆车停产，甲壳虫汽车共生产了2150多万辆，成为有史以来最成功的车型。世纪之交，大众又复活了新甲壳虫，并把现代的技术融入到经典的外形之中，再次进入人们的视野，成为时尚人士的新宠。

最近几年，长沙成为中国的网红城市，而“文和友”则是情怀营销的本土成功案例。……