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公益品牌的瓶颈和出路

2021-11-03姐夫李

国际公关 2021年5期
关键词:企业

匡冀南曾经有很多重身份,广告文案、企业公关副总裁、电台主持人、公益基金会创始人,现在60后的他称自己真的开始知天命,开始专注在深圳公益学院的教学,在社会推广公益事业和公益品牌。

国内公益机构的人才多来自政府、社会工作者,部分创始人来自企业和媒体,匡冀南是为数不多的有丰富企业品牌和传播经验的公益专家。

他曾经服务全球著名的广告公司DDB、李奥贝纳,是奥迪“突破科技、启迪未来”、麦当劳“美好时光、美味共享”等著名广告语的文案作者,在任职安利公司期间创立中国第一个以跨国企业为背景的公益基金会——安利基金会并担任第一任秘书长,建立了公益品牌项目管理的“春苗模式”,数度获得中国慈善奖;在担任民企汉富控股副总裁期间,与中国下一代教育基金会联合发起资助中小学机器人实验室的“少年硅谷”项目,获得一系列公益奖。

2015年在美国罗格斯大学做访问学者期间,匡冀南近距离观察和对比中美两国公益教育和公益实践,并将收获用于他在深圳公益学院讲授的公益项目管理、筹款和品牌管理课程。

如今他教过的学生已经有15届,其中不乏国内知名公益机构的秘书长,以及“免费午餐”发起人邓飞、“世界小姐”于文霞等公益名人。

我和匡冀南的交流有两点印象特别深刻,一是随着2019年10月党的十九届四中全会精神,和2021年8月中央财经委员会第十次会议关于第三次社会分配精神的落实,中国慈善公益的春天正扑面而来;二是当前公益行业急需提升自身的专业能力,包括项目策划、筹款、项目管理、公益品牌建设、人才发展,以满足政府、企业和公民对公益事业的巨大期盼。……

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