郭佳

曾经听过一句玩笑话：小时候都以为韩国是灯红酒绿，因为韩剧里就是那样;而很多外国人以为中国都是山区，因为输出的中国影视剧总是讲山区里的故事。由此可见，影视剧作为跨文化传播重要的载体，在国家形象的塑造中占有举足轻重的地位。如何正确引导影视剧等文化引进来、走出去，也成了热议的话题。

一、跨文化传播冲突

跨文化传播指的是来自不同文化背景的个体、群体或组织之间进行的交流活动。随着新媒体的快速发展，各国文化交流越来越频繁，跨文化传播不断突破时间与空间的限制。今年，泰剧《禁忌女孩》一经推出就颇受外界好评。令人失望的是，《禁忌女孩》官方发布的感谢海报里，繁体中文感谢词后是“紫荆花旗”，简体中文感谢词后是“青天白日旗”，甚至在推文里将中国香港、台湾地区称之为“国家”，这些涉嫌辱华的言论引起网民关注！

当然，产生不好的影响的同时，跨文化传播也带来了好的影响。在此之前，就多次曝出因为影视剧影响国家形象的问题。比如《媳妇的美好时代》传到非洲后，女主贤良淑惠的形象深入人心，以至于很多非洲国家认为，中国的女性都是类似的形象。

从这些事件中可以看出，进行跨文化传播时，必须对国家形象给予尊重，格外重视并探究不同文化间的伦理差异，扩大双方共通的意义空间，与此同时，在文化输出时，也要更注意多塑造正面形象，宣传正能量的故事，赢得受众喜欢，达到理想的传播效果。……