曹劼

PR Week （公关周刊）

2021年8月19日

为了庆祝英格兰结束新冠疫情封锁状态，居民重获自由，公关公司MD Georgie Upton 组建了Carex项目宣传团队，这个其实是旨在为Carex这款杀菌洗手液做品牌推广的团队。创意团队想到了和高空跳伞专业人士一起来举行一场在天空中击掌庆祝“自由日”的活动，来宣传这款洗手液。这项活动不仅打破了吉尼斯纪录，还令品牌推广活动本身受到社会的关注。

这个团队从一开始就目标明确，要向客户传递出“拥有此刻”的概念，伴随7月份英国防疫全面解禁，人们看到专业的高空跳伞员从飞机上纵深跳下时，还不忘抹上杀菌洗手液保护自己和他人的卫生安全，之后众人在空中相互击掌庆祝防疫解封，而这样的接触方式让人感到正是眼下疫情下人们交流生活的真实體现。

其实，最初这个公关项目曾经有多种创意，但都没有比这个高空跳伞要更加形象地体现出人们在长期封城生活后，一朝走出门外想要纵身一跃的心情。公关公司MD Georgie Upton说，接到这个项目后，其实准备时间非常有限，但更难的是Carex这款洗手液早已家喻户晓，所以一般的宣传模式根本无法引起公众的注意。因此必须要剑走偏锋。事实证明，这样的公关宣传策划获得了传媒业界的肯定，包括《每日邮报》在内的150多家媒体都对这一高空击掌庆祝解封的广告设计表示欣赏。公关公司MD Georgie Upton 说，对于自己而言，这次的活动成功也令自己意识到，好的公关宣传创意关键要扪心自问，这是不是你感到最打动人心的方案。