陈 迅

一、网络迷因理论

“迷因”一词的英文为“meme”，源自具有模仿含义的希腊词根mīmēma。“迷因”这一概念由英国动物学家理查德·道金斯于1976年在其著作《自私的基因》中首次提出。道金斯将迷因在文化传播中的作用类比为基因在生物进化中的作用，因此，迷因可被看作是一个文化传播的基本单位。

网络的传递性、自由性、实时性、共享性、开放性等特性为信息以极快的速度在极大的范围内传播提供了理想的环境。而信息借助互联网快速、大范围传播，变得备受瞩目的现象，就被称为网络爆红。“网络迷因”这一概念，即是用以指代那些网络爆红的事物。张亮、缪嘉乐等学者在对互联网迷因传染病模型仿真研究中得出，当迷因具有独特鲜明、易于学习和模仿的特点时，能够促使网民对其自发模仿，即迷因的自我复制，从而使迷因在互联网环境下实现“病毒式”的传播。

二、“memes梗图”迷因生成与传播机制

“memes”作为一种网络信息传播媒介，拥有一个完整的生成和传播机制。结合前人研究成果以及“memes”个案传播的规律，本文将其生成和传播机制划分为三个阶段，包括模仿与复制、传播与扩散、衍生与变异阶段（此三个阶段也是其三个特性）。

1.模仿与复制：网络迷因传递的主要方式

模仿和复制是网络迷因第一个发展阶段。“memes”最早流行传播于国外的社交媒体上。新浪微博作为国内目前少数的分享简短实时信息的社交平台，极低的使用门槛以及其便捷性、传播性、原创性、泛娱乐化倾向为其吸引了超过5亿的活跃用户。……