史明 刘芷含

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2021）08-043-01

摘  要  “互联网+”技术带来社会各行各业的重大变革，体育产业和“互联网+”技术的结合促进体育产业的迅猛发展，有力推动体育产业链的延伸和壮大，产生了巨大的经济效益和社会效益。但是“互联网+体育产业”作为朝阳产业存在诸多约束，为此，本文就从健全法律法规制度、提升体育产业服务水平、推进体育产业技术创新和优化体育产业供给模式四方面阐述“互联网+体育产业”融合发展研究，以期为促进体育产业可持续发展提供参考。

关键词  互联网+  体育产业  融合  研究

随着互联网技术迅猛发展，“互联网+”已经与各种产业深入融合密不可分，体育产业与互联网的融合借助于大数据技术、平台数据评估统计技术，以其敏锐的嗅觉为体育产业的发展指明方向，警示潜在风险统筹整合市场资源以满足不同用户的需求。目前，国家已经对足球、篮球、羽毛球、乒乓球等运动项目实现市场化运行[1、2]，但是体育产业结合互联网还有一些不足，本文将从多角度阐述“互联网+体育产业”融合发展的策略，旨在推进互联网与体育产业的深入融合，实现体育资源的有效利用，推动体育产业快速发展。

一、建立健全“互联网+体育产业”法律法规体系

随着社会科技迅速发展，“互联网+体育产业”作为新生事物在法律建设层面出现了滞后。

这里主要体现在两方面：一是在体育赛事转播权，目前我国知识产权保护的力度还有待提升，相应的法律法规还不够完善，处罚力度也不大，尤其转播权按照市场运行规则进行授权，所需要的费用也比较昂贵，而赛事转播权的互联网盗版不仅侵犯转播权所有人或者公司权力，造成企业巨大经济损失;二是互联网上体育用品法律保障还不够全面，尤其是运动产品的山寨化，严重影响互联网体育产业的发展。因此，加强网络监管，建立健全“互联网+体育产业”法律法规十分必要且紧迫。

二、利用互联网平台提升体育产业服务水平

目前，体育产业作为服务业在第三产业所占比重比较低，发展水平也不高，品牌优势尚不明显。尤其是黑龙江冰雪项目体育产业，从业人员文化和技术水平参差不齐，产业宣传能力不足。现今的人们在健身方面已经不再满足于简单的踢腿、伸腰、打太极了，人们更希望得到科学的体育运动知识和观赏性体育运动，如何提升体育产业服务水平成为关键。毫无疑问，借助于互联网平台能发挥信息更替、知识传递、产业宣传的效果。通过互联网平台大数据统计查找体育产业服务方面不足，有的放矢的进行规范培训，做到技术专业化、服务满意化，从而吸引越来越多消费者[3]。

三、利用互联网平台推进体育产业技术创新

“互联网+”时代的到来推进了市场各个产业技术的发展创新，利用互联网强大的数据分析技术可以更加精准定位消费者对体育产业的需求;为提升体育产业的可持续发展在引入新技术消化研发后形成“数据+用户”的创新发展模式;结合体育产业相关培训机构合作关系，利用云计算技术对消费者日常生活和运动训练进行评估;分析消费者对体育产业的需求;尤其是运动员借助互联网技术可以记录日常训练、备战训练和竞赛期间能量消耗;利用新技术评估身体素质情况，达到提高运动员训练质量和效率的作用;结合大数据技术对运动员进行个人运动数据统计，根据数据的走向和趋势为个人提供科学合理的运动规划。此外，还可以借助小米、华为等运动APP，体育经营者推断消费者的兴趣、习惯、身体状况为用户制定合理的运动计划、健康饮食等，方便为用户进行产品和服务设计提供。

四、利用互联网平台优化体育产业供给模式

传统体育产业中企业与消费者之间的联系并不紧密。体育企业为消费者提供体育产品和服务，消费者参与程度并不高，这种传统供需模式造成严重产业失衡，企业所生产的产品提供的服务不能满足消费者的需求，出现严重库存压力。而消费者所需的产品和服务又供不应求，形成供需两个极端。“互联网+”的出现弥补了供需结构的不足，它通过大数据分析、搜索引擎、云计算等互联网技术获取消费者的消费习惯、消费需求、侧重客户体验。在“互联网+”的新形态下，利用信息共享、互信互通平台，消费者可以参与体育产品开发创新过程，将自己的需求融入产品开发中，使其作为产品链的成员，成为体育创新一分子，推动体育产业实现社会化与智能化发展。

五、结语

在国家政策扶持下，“互联网+体育产业”成为朝阳产业，越来越多的企业和消费者参与其中。但是“互联网+体育产业”发展还有待解决的难题，需要建立健全产业法律法规制度保护企业和消费者的合法权益，在互联网技术的平台支持下提升体育产业服务水平和技术创新水平，以及不断优化体育产业供给模式。体育产业中各个企业在“互联网+”技术帮助下明确自身发展目标，在了解消费者需求前提下进行产品和服务质量提升，为消费者提供满意丰富的体育产品，从而推动体育产业可持续发展。

参考文献：

[1]黃增松.“互联网+”足球产业融合发展路径研究[J].当代体育科技，2021，11（07）：176-184.

[2]徐伟康，楼宇广.“互联网+”下中国足球产业的创新发展和未来[J].山东体育科技，2020，42（01）：16-20.

[3]陈律，王步婷，衣鹁.“互联网+”背景下线上线下融合的顾客体验实践研究——以迪卡侬体育用品公司为例[J].中国市场，2017（06）：208-209.