梁莹

摘要：大学生就业问题是国家高度重视的问题。互联网时代，高校就业宣传在理念、内容、形式仍稍显落后，一定程度影响了高校就业工作的高质量开展。当前，新就业形态对解决高校就业问题的积极作用日趋明显，在这种形势下，高校就业宣传工作应根据网络传播受众从众、求新、求近的特点，提升网络宣传效果，有效引导毕业生顺利就业。

关键词：新就业形态；受众心理；大学生就业；宣传策略

中图分类号：F249文献标识码：A文章编号：2095-5103（2021）10-0156-05

基金项目：2020年浙江省人力资源和社会保障科学研究课题“疫情时期网络化就业对高校毕业生影响研究”（2020026）。

高校毕业生就业工作是国家高度重视的一项工作。2021年教育部把“加强普通高校毕业生就业工作”列为年度重点工作，强调要“加强就业指导服务”。

一、新就业形态对高校就业的重要意义

“新就业形态”是随着互联网、数字经济等技术和产业的发展而出现的新型劳动力资源配置方式，它的岗位性质、用工形式、工作形式等就业形态要素都与传统的就业方式不同，更依赖于网络技术和平台经济，而不是传统雇主[1]。这一概念经党的十八届五中全会公报第一次正式提出后，近年来得到很多关注。特别是2020年新冠肺炎疫情暴发期间，许多线下业务转为线上进行，创造了一批新型就业岗位，由此产生的新就业形态行业吸纳了大量劳动力，进一步促进了各行各业的蓬勃发展。

2021年的大学毕业生依然有较大的就业压力。……