顾西子

摘要：随着互联网技术的不断进步和智能移动终端的发展普及，媒体迎来融合发展的大趋势。本文通过分析《人民日报》抖音账号的运行，探讨党媒在媒体融合发展中如何发挥自身优势，通过增加视频趣味性、民间化的叙事视角、正能量人物的塑造和合理的议程设置来进一步扩大影响力，增强传播效果。

关键词：《人民日报》抖音账号；党媒；媒体融合发展

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：2095-5103（2021）10-0128-04

随着网络技术的飞速发展，融媒体时代來临，新闻传播方式发生显著变化，媒介业态发生变革。在用户数量不断扩大的表象下，公共传播资源逐渐出现传播主体转移的现象，传统媒体呈现受众范围缩小、传播力下滑的趋势，新时期的新闻工作面临全新的挑战。据统计，仅2020年1月就有近20种报纸停刊或休刊，其中不乏大众较为熟悉的《新文化报》《武汉晨报》等。在新媒体的冲击下存活下来的传统媒体纷纷开始转型发展，官媒也不例外。

对这一趋势，习近平总书记强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂[1]。

一、《人民日报》抖音账号发展背景

截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9.27亿，其中短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%[2]。……