李锦康 周曼 范霖

摘要：标志，在生活中多用于代表某一事物，它大多是具有较高辨识度并且美观的符号，这种符号标记可以是图形，也可以是文字等等。艺术设计范畴中的标志设计需要体现出标志的特点，例如简练、概括、美观等。作为标志设计基本元素之一的色彩，恰如其分的运用可以使标志获得更好的视觉传播效果。

关键词：标志；标志设计；色彩心理学

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 08-0080-04

Case Analysis of Color in A Logo Design

LI Jin-kang， ZHOU Man， FAN Lin（School of Packaging Design &Art， Hunan University of Technology， Zhuzhou 412007， China）

Abstract： Signs， in life more used to represent a certain thing， it is mostly with a high degree of recognition and beautiful symbols， such symbols can be graphics， can also be words and so on. The design of the logo in the category of artistic design needs to reflect the characteristics of the logo， such as concise， general， beautiful and so on. As one of the basic elements of logo design color， the right use can make the logo to obtain better visual propagation effect.

Key words： logo； logo design； color psychology

在如今的社會中，标志、商标不能将其直接等同于古代的印记，现代标志是企业视觉识别系统的重要组成部分，是企业品牌形象传播过程中最关键的一环，而且出现频次较多，也是最具有代表性的元素。一个好的标志会让人印象深刻，使其在记忆中与企业产生关联，没有哪个企业和行业能够离开标志这一符号。在设计学这门学科大类中，色彩的研究与应用始终是一项不可绕开的话题，其研究涉及多门学科，如色彩心理学、色彩美学、色彩物理学等诸多学科研究方向。

1 标志设计与色彩

首先作为事物特征，标志以一种记号为表现方式，以图形或文字符号为其语言，其次它不光表示或者替代某种事物，其本身还具有更加深层次的意义，比如表达自身的情感，或是对于某项行动的指令。

作为图形艺术设计的一种，标志设计有其独特的艺术规律和设计特征，存在于图形艺术设计领域中的同时又独具个性，其设计方面的难度要比大部分的图形设计大得多。……