罗国智

摘要：随着社会的发展，人们的审美水平不断提高，产品包装在消费者消费行为中的作用愈加关键，在这种情况下，产品的生产厂家为了在竞争激烈的市场中占有更加有利的地位，就会对包装进行研究，使其视觉造型语言得到增强。近些年来，人们对汉字的研究也越来越重视，产品包装中对汉字字体的设计行为也在不断增加，使产品包装的视觉呈现得以创新，以吸引消费者的关注，并影响消费选择。本文就汉字字体设计在产品包装中的应用进行分析，为我国产品包装设计的发展提供更好的依据。

关键词：汉字字体设计；产品包装；视觉造型语言

中图分类号：J524；TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 08-0077-03

On the Visual Modeling Language of Chinese Font Design in Product Packaging

LUO Guo-zhi（Guangzhou Huashang Vocational College， Guangzhou 511300， China）

Abstract： With the development of society， peoples aesthetic level is constantly improving， and the role of product packaging in consumers consumption behavior is becoming more and more critical. In this case， product manufacturers are more advantageous in order to occupy in the fiercely competitive market. The status of packaging will be studied to enhance its visual modeling language. In recent years， people have paid more and more attention to the research of Chinese characters， and the design behavior of Chinese character fonts in product packaging is also increasing， which enables innovation in the visual presentation of product packaging to attract consumers attention and influence consumption choices. This article analyzes the application of Chinese character font design in product packaging to provide a better basis for the development of product packaging design in my country.

Keywords： Chinese font design； product packaging； visual modeling language

汉字历史悠久，文化内涵深远，历经6000多年的发展与变革，形成了独有的七种结体方式，分别为：甲骨文、金文、篆书、隶书、草书、楷书、行书，从繁体字到现在的简体字，文字的每一个演变阶段都代表了一个时期的文化，汉字不仅仅是一种表达的字符，一种交流的语言，还是对文化的一种传承。在我国汉字字体中，具有多种形式，例如形声字、象形字、会意字等，这些文字都有其独特的魅力及寓意。在进行产品包装设计时，便可根据产品的特点进行字体设计，以增加产品包裝对产品销售行为的影响，使人们对产品具有更好的视觉印象。因此，当前阶段中对汉字字体设计在产品包装中的研究是视觉传达设计不可或缺的一项任务。

1 汉字字体的表象装饰……