王文龙，崔佳琦，邢金明

(东北师范大学 体育学院,吉林 长春 130024)

健康是每个人的愿望与追求，人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志。党的十九大以来，以习近平同志为核心的领导集体始终将人民健康放在优先发展的战略定位，并出台了《“健康中国2030”规划纲要》，着力构建国民健康促进体系[1]。体育以其巨大的包容性，成为扎实推进健康中国行动的重要组成部分，广大民众越发关注自身健康，健身需求激增。各大企业充分利用移动互联网技术开拓全民健身产品制造领域和消费市场，运动健身类APP由此获得飞速发展，身体活动与科学技术的关联成为新时代健身行为新风尚。2020年，由于新冠肺炎疫情的影响，体育健身服务产业线下“停摆”,居家在线健身热潮兴起。以Keep、咕咚、悦动圈、每日瑜伽等为代表的运动健身类APP借助隔离期的“宅刚需”纷纷开发线上体育服务与课程，实现了用户的大规模激增[2]。

后疫情时代，广大用户锻炼方式选择增多，加之产品同质化严重，使得运动健身APP市场普遍存在用户黏性难以维持、盈利困难等问题。因此，各类软件开发运营商在拓展新用户的同时，如何形成自身特色、避免新增客户的流失、增强用户的持续使用成为后疫情时代营销的关键[3-5]。

1 运动健身类APP用户持续使用影响因素的研究述评

近年来，运动健身类APP的持续使用问题受到学者的广泛关注。国外前期研究集中在健身和健康应用程序的内容、特点和影响上[6]，最近则越来越关注个体运动健身类APP持续使用行为的影响因素[7-11]。……