陈 梅，王 盼，张晨阳

(1.北京体育大学 体育商学院，北京 100084；2.北京体育大学 体育商学院，北京 100084；3.清华大学 电机工程与应用电子技术系，北京 100084)

进入21世纪以来，互联网产业蓬勃发展，并与体育文化产业进行了创造性的有机融合，电子竞技就是体育与科技融合的一大产物[1]。近年来，电子竞技逐渐普及，对关联性产业产生了有力的推动作用，已经成为产业融合的典型。电子竞技运动同样遵循体育竞赛规则，它是在虚拟环境中，依托互联网和软硬件设备而进行的对抗性运动[2]。同时，电子竞技也可以锻炼反应能力，增强协作意识，促进身心全面发展[3]。

本文研究的电子竞技运动为受众面广、拥有大型赛事的电子游戏项目，电子竞技用户为电竞赛事观众、游戏主播、玩家和电子竞技行业从业人员。Mob研究院[4]和艾瑞咨询研究院[5]对电子竞技的统计报告显示，中国电子竞技用户数量在世界上已位列榜首，2018年就已占据全球规模一半以上。据估计，到2022年，中国将有4.3亿电子竞技用户。

自新冠肺炎疫情暴发以来，线下的传统体育项目和体育赛事受到巨大影响，然而，电子竞技运动凭借着其无直接接触、互动性强、只需连接互联网、所需空间小等优势产生了极高热度。在新冠肺炎疫情的特殊背景下，电子竞技成为民众休闲娱乐的主流方式，在电子竞技文化得到有力传播的同时，也促进了电子竞技产业的价值认同，并激发其内在活力[6]。庞大的电子竞技用户市场有着巨大的消费潜力，因此，对电子竞技用户消费行为的产生进行深入研究和分析非常必要。……