吴小平，范洪瑞，任馥瑛

（赣南师范大学历史文化与旅游学院，江西赣州341004）

一、文献综述

中国既是人口大国也是老龄化大国，进入21世纪，中国老龄化进程加快，预计到2025年，中国65岁以上人口将超过2.1亿。与老年人口庞大的规模相比，中国老年旅游占市场的份额仅为25%，而在欧美等发达国家，这一比例则达到50%以上。

动机研究是活化市场的重要路径。老年旅游动机研究始见于国外学者的著作中。诺尤加顿（Neugarten，1968）认为，老年人的旅游动机旨在通过参与旅游活动实现人生价值。柯赛特和吉特尔森（Kersetter&Gitelson，1990）认为，探索学习、游憩放松、探亲访友是老年旅游者的重要旅游动机。1990年后的研究发现，老年旅游者的出游动机转变为对更高生活质量的追求。荷恩曼（Hornema，2002）的研究指出，休憩放松、求知好奇、探亲访友、健康锻炼是老年旅游者最普遍的旅游动机，该研究还指出健康是老年旅游者的重要动机。

中国老年旅游动机研究始于20世纪90年代。魏立华、丛艳国（2001）指出，老年旅游者主要有两种动机：一是关心身体健康，注重生命质量；二是向往传统历史文化及思乡怀旧。余颖、张捷、任黎秀（2003）通过对江西老年旅游市场的统计分析发现，中国的老年旅游者偏好参团旅游，对健康疗养、度假等有较高需求。包亚芳（2009）运用因子分析法得出，老年旅游动机的三个主成分因子为求知与好奇、社交与文化、健康与自我提升。张运来、李跃东（2009）运用内容分析法研究发现，大陆老龄旅游者以追求美与身心健康的旅游动机占多数。……