李娜

摘 要 随着网络经济时代的到来，用户的需求变得越发多样化和个性化，为了满足消费者的需求，市场营销工作也要做出相应的转变，准确获取消费者的购物需求，把握时代发展的最新动向，融入时尚元素，满足不同年龄段不同阶层的消费理念和消费需求，稳步提升市场营销的能力和水平。网络经济时代下市场营销活动具有自身的特点，主要是技术性和虚拟性，通过发挥大数据技术的作用、创新营销的模式，改善市场营销的环境，增加企业的营收额，给企业的发展带来巨大的经济效益。本文笔者将从市场营销特点、市场营销策略等方面出发，重点关注网络经济背景下市场营销活动的转变。

关键词 网络经濟 市场营销 虚拟性

中图分类号：F713.5 文献标识码：A 文章编号：1007-0745（2021）10-0033-03

网上购物已经成为消费者新的购物方式，通过浏览网页上的商品，消费者就可以根据自己的喜好完成消费行为，这种购物模式与传统的线下购物模式相比具有较大的优势。了解消费者的所需所想，为消费者提供质量上乘价格适中的产品。营销活动中最重要的是消费者的消费需求，要激发消费者的消费欲望，通过使用先进的技术设备，为消费者全方位展示产品的性能和优缺点，利用网络平台进行直播，给消费者带来切实可行的优惠，挖掘消费者的消费潜能。在双向的合作中，共同完成营销活动，逐步提升产品的质量和性能，构建完善的市场营销体系。

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