摘要：本文从媒介素养、传播内容、标准化建设、流量可持续及变现能力四大方面，分析研究当前“短视频+直播”对精准扶贫、乡村振兴的长效发展所面临的现实困境。针对困境从而提出，要以地方政府继续强化政策指引，平台企业继续深入布局，农户个人积极参与发声等三方面着眼破除困境的思路及传播策略。

关键词：短视频;直播;精准扶贫;现实困境;传播策略

2020年新冠疫情爆发以来，全世界的政治、经济、文化面临诸多挑战，我国的疫情防控取得阶段性胜利，经济发展稳步恢复。然而，境外输入病例造成国内疫情小规模此起彼伏爆发，传播链牵延时间和范围较长，疫情并不如想象中完全消失，恢复如前，可见现如今我们进入“后疫情”时代。在“后疫情”的时代背景下，借助网络设备和智能手机，通过“短视频+直播”方式助力农村精准扶贫、避免因疫返贫，为实现乡村振兴起到举足轻重的作用。

一、“短视频+直播”助力精准扶贫的现实困境

根据2021年第48次中国互联网络发展状况统计报告显示截至2021年6月，我国网络购物用户规模达8.12亿，较2020年12月增长2965万，占网民整体的80.3%。[1]疫情推动了个体、企业以及政府各方面数字化转型的浪潮，短视频营销整合直播带货方式映入眼帘、如火如荼，带动了服饰、化妆品等火爆销售，消费群体不限于年轻人，中老年人伴随消费习惯培养也跃跃欲试，同时“短视频+直播”的方式从城市走入乡村，拓宽了农产品的营销渠道，也帮助部分乡村实现文旅扶贫增收。……