摘要：海报设计丰富多变的样式是大多数设计师喜欢做海报的一个主要原因，随着现在互联网的快速推广，海报的形式也在随之发生变化。海报设计在设计时既要保持设计是流行风格，又要对大众保持一定的接纳度，所以在海报设计中的设计语言对海报设计有着直接的表达作用。本文形式美法则的角度阐述了设计语言在海报设计中的作用，而在随之现代多种媒介的出现，海报有了更多的表达方式，同时也有了更大的挑战，如何借助现代科技手段来表现海报的更多特点是现在设计师所需要面对的。

关键词：海报设计、形式美法则、视觉形态、创新

内容：

一、节奏与韵律在海报中的作用。

二、对称与均衡在海报中的作用。

三、变化与统一在海报中的作用。

四、对比与调和在海报中的作用。

一、节奏与韵律在海报中的作用。

节奏和韵律的起源于音乐，这种节奏关系的强弱给以心灵上的抚慰，即使你不能用语言描述或者看见这种变化，让你感受到艺术的升华。这些美学因素在设计中体现的作用也是一样的，在海报的编排中，画面中的颜色、图形、颜色等元素以不同的排列方式存在画面中，或大或小，或明或暗，这种大小和强弱关系的变化体现出的节奏感让画面产生了韵动之美，这种节奏关系的产生带来的影响效果在设计中是一样的，当我们在进行海报的文字编排时，画面中的文字和图片的节奏关系是通过各个元素之间的位置摆放和关系变化所崭新的，这种节奏关系确实是各个元素之间通过不同的形式语言进行相互融合。所谓的节奏是各个设计元素之间的相互融合和相互影响，他们在编排中不断的进行连续组合，改变其中的前后位置关系就能造成主次关系的重新排列。它使得海报中的元素和画面关系极为丰富多样，这种韵律性的视觉感官造就了饱满的视觉层级关系。

二、对称与均衡在海报中的作用

在对称的定义中，要求的是一个画面里必须呈现出2个或者2个以上的视觉元素以规律的秩序进行摆放，这种摆放是以横轴或者中轴来表现的，给人带来虚实强弱的前后对比关系。人们在感知事物时的心理感受是会发生变化的，在生活中，我们看见贴满喜字和窗花的视觉排列方式时，内心的感觉是圆满和完美的，这种寓意着安定的视觉语言给人以幸福的感觉，这种也是对称与均衡呈现的视觉感受，在我们设计海报的时候，通过对设计语言的均衡摆放，衡量视觉元素的数量和色彩，让这些元素在画面达到平衡的美感。

三、变化与统一在海报中的作用

变化和统一是形式美的总规律，变化是将几个完全不同的事归纳在一起，体现出一种差异性，大小、颜色、字体方向、虚实都是变化中所常用的表现方式。统一就是把一些不同形态的元素进行和谐的处置，形式整个画面都是一种有机统一的整体感。布鲁诺认为，世界的多样性造成了世界的美，如果整个宇宙都是由完全一样的元素组成的，世界的美就不复存在了，元素的多样性造就了我们现在这个丰富多彩的世界。我们在进行设计的过程中，应该追求的是变化中进行统一，统一中也有变化在其中。

如果在画面中没有统一来规范元素的排列，就会形成画面中的视觉元素乱的感觉，整个视觉元素堆叠在一起，画面的层级和主次关系不能分开。统一是让海报中的设计元素保持视觉上的一致，让其处于和谐的框架里，变化和统一是相辅相成的，缺少了其中任何一个都会让画面显得单调乏味。

四、对比与调和在海报中的作用

在现代海报设计中，设计师们通常采用一些对比强烈的颜色来进行主要信息和次要信息的区分，在颜色进行对比时，就呈现出颜色之间的差异性。海报设计里的绚丽的颜色对比，呈现出了信息之间的差别，这种视觉对比呈现了丰富的视觉层次和立体感。在视觉感知里，这种颜色之间的强对比关系能够加深用户对海报信息的感知和理解，达到信息传达的作用。

设计师为了在海报表现一个主题，通常会把几种颜色进行混合处理，经过调和后的颜色在画面中会呈现出一种和谐的视觉效果，这种和谐感可以缓和对比颜色带来的冲突感。

五、总结

形式美是对形式的一种系列认知的系统表达，养成对形式美的敏感有利于我们在设计教学中进行有效的教学，指导学生掌握理性的设计方法，而不只是像艺术那样进行感性的表达，让学生学会通过形式美法则来打造画面是做设计的一种基本技能。对设计而言，形式感的打造通常具有数学性，由比例、对称等数学关系推导出各种形式感，这种数学形式的培养在对学生的教学中也有着积极的作用，这种既有理性又有感性的特点既是设计这门学科的复杂性。

我们在设计海报时，创意、字体和图片是三个非常重要的视觉元素，创意是海报的生命，这种生命在贯穿在海报的整个画面中，海报是通过多种的元素来传达设计语言的，通过创新的方式来传递海报里的信息，可以更快的在海量海报中脱颖而出，可以提升产品在用户心中的品质感，所以在商业设计中海报的重要性不言而喻。不管是商业设计海报抑或是表达个人观点的艺术性海报，创新的都是以服务用户为前提，企业在请设计师做设计的时候出发点也是以更好的卖货或者是提升品牌行的，只有设计更好的为企业服务才能获得源源不断设计生命力。

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作者简介：吕钦（1987.3.14），男，汉族，籍贯：湖北荆门，华南师范大学美术学院，广州工商学院美术学院专任教师，硕士学位，专业：美术学，研究方向：视觉传达.