摘 要：新媒体时代下，掀起了果蔬类产品的网络营销热潮，真正实现了果蔬类产品从田间地头到城市餐桌的无障碍流通，不仅扩大了果蔬类产品的销售范围，还使种植户和消费者之间节省了流通环节，降低了成本，达到了双赢。但是由于果蔬类产品的不易储存、不方便运输等特性，使得网络营销中面临着产品质量、口感、包装等各方面问题。鉴于此，本文分析了现有的果蔬类产品在网络营销中存在的问题，并以整合营销理论（4Cs）为基础，进一步提出了果蔬类产品网络营销的策略。

关键词：新媒体;果蔬;营销策略

随着科技的不断进步，计算机应用技术和互联网络的迅速发展，电子商务中的新技术和新应用层出不穷，特别是智能手机被广泛使用后，手机网民的数量成逐年上升趋势。目前，手机已成为人们娱乐、购物、工作和社交的主要工具，据CNNIC统计，截至2020年3月，我国手机网民数量已达到8.97亿人，占我国网民总数的99.3%，因此网络营销也已从传统的“电脑+网络”的初级时代进入到了以互联网为平台、新媒体技术诸如网店、微博、微信、社群、短视频等App工具为支撑的新媒体时代。新媒体时代的蓬勃发展，为农产品的网络营销带来了新的机遇，不仅使农产品种植户直接对接市场需求成为现实，而且还真正实现了农产品从田间地头到城市餐桌的无障碍流通。但是值得注意的是，新媒体营销为农产品带来机会的同时，也带来了新的问题，诸如产品质量的把控，果蔬种植技术的欠缺等。……