张越 马智杰

摘要：随着传媒技术的迅猛发展，媒体格局也发生了巨大变化，原来多种媒介形式并存的“全媒体”格局已发展到传统媒体与新兴媒体深度融合的“媒體融合”，“媒体融合”甚至已上升到国家战略。在这样的时代大背景下，高校新闻宣传工作也要转变思维方式，打造新型的校园主流媒体。

关键词：融媒体;高校校刊;新闻宣传

引言

2014年8月8日中央全面深化改革领导小组第4次会议审议通过关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见，传统媒体与新兴媒体融合发展已经转成为一种国家战略，习近平总书记在这一次会议上指出，要发挥传统媒体与新兴媒体的优势互相补充这一特点，一体发展，内容建设当中要坚持新兴技术作为根本，包括在内容平台经营管理等方方面面，使传统媒体和新兴媒体深度融合，争取打造出一种新型主流媒体，拥有更强的竞争力，使传播体系再度发展拥有新的多样化的改变，因此这一年被称之为是媒体融合元年[1]。

而融媒体的快速崛起，作为高校党委的喉舌，新闻校园新闻传播的主阵地的高校校刊，面临着一种狼来了的困境，伴随着融合类的新型媒体的喷涌出现，高校校刊的劣势被再度放大，高校校刊曾经作为校园的主流媒体，现在正面临着被逐渐边缘化的尴尬处境。

一、“融媒体”时代下高校校刊的生存困境

校园报刊作为传统性媒体，在具有相对优势的情况下具有局限性，包括存在有出版周期时间长、交互性效果差、信息量全面但并不专一精准、时效性较差等问题，在新型媒体的冲击之下，其受众规模出现了逆增长。……