汤颖 杨敏

摘要：本文围绕广东老字号品牌基于社交媒体传播上存在的问题并提出品牌营销创新的论述。文章通过定量研究采集数据，选取12个广东老字号品牌在12个主流社交媒体的现状调研，把老字号分为领先型、时代型、保守型，并深入剖析其在应用中存在的问题，结合国内其它老字号在社交媒体传播推广上的成功案例，提出营销创新方法建议。探索在新媒体背景下老字号品牌传播营销的方法，通过社交媒体实现传播营销融合创新，对促进老字号品牌创新发展具有现实的研究价值和意义。

关键词：社交媒体;传统老字号;品牌传播;营销创新

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-8122（2021）10-0124-05

新中国成立之初，中华老字号品牌有16 000多家，直至2019年1月21日，淘宝发布的《非遗老字号成长报告》中显示，“在商务部认定的老字号企业有1 128家，有近90%的老字号品牌发展面临严峻考验，只有10%蓬勃发展”[1]。“中华老字号”逐渐在减少，大部分老字号企业缺乏核心競争力、缺乏创新意识、经营模式老化、营销传播滞后等，无法吸引年轻的消费者，老字号品牌已难以维系当年的市场地位。本文通过对广东老字号品牌在新媒体平台应用情况的调查，结合国内优秀老字号品牌在社交媒体传播推广上的成功案例分析，为保守型老字号品牌提供借力社交媒体突破营销创新的方法。

一、广东老字号新媒体平台应用现状分析

随着网络技术以及移动通信技术的不断发展，新媒体成为很多老字号品牌发布信息的新平台。……