摘 要：本文主要针对消费者的游戏消费意愿问题进行了相关研究，利用技术接受模型、聚合效度模型对消费者的最终消费意愿进行探究。首先，发现在以往众多电子商务研究中，在线评论对消费者的购买意愿并无显著影响，反而是那些更为“隐蔽”的信息，比如游戏的硬件要求、所支持的语言对其有显著影响。其次，在某一类具体虚拟游戏商品非常稀少的背景下，大多是关于虚拟商品的综述，因此本文的研究工作还是十分有必要的。最后，针对游戏产业和销售平台提出一定的建设性的参考。

关键词：电子商务;游戏;虚拟商品;技术接受模型

本文索引：薛童 .<变量 2>[J].中国商论，2021（20）：-045.

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）10（b）--03

随着互联网技术的高速发展，计算机已经大量普及，并在日常生活中发挥了不可替代的作用，应运而生了一种新的商品形式——虚拟商品，这是一种与实体商品截然不同的商品形式。虛拟商品是指在电子商务市场中的数字产品和服务，具有无实物性质，是在网上发布时默认无法选择物流运输的商品，可为虚拟货币或现实货币交易买卖的虚拟商品或者虚拟社会服务。虚拟商品主要包括计算机软件、股票行情和金融信息、新闻、书籍、杂志、音乐影像、电视节目、搜索、虚拟云主机、虚拟云盘、虚拟光驱、App虚拟应用、虚拟商品、网络游戏中的一些产品和在线服务等。

1 理论基础与模型假设

广义的消费者购买决策是指消费者为了满足某种需求，在一定的购买动机支配下，在可供选择的两个或者两个以上的购买方案中，经过分析、评价、选择并且实施最佳的购买方案，以及购后评价的活动过程。……