陈芳锐 杨 玺 裴资烨

（云南中烟工业有限责任公司技术中心，云南 昆明 650000）

0 引言

随着国民经济水平的不断提高，人们的生活水平得以提升，物质需求与精神需求也逐渐增大。香烟作为国民度非常高的一种物质休闲方式，人们对香烟的关注已经慢慢从其味道、品质转移到了香烟包装的外表上，从物质需求转移到了精神层面。从香烟的生产和购买力度上来看，中国既是烟草生产制造大国，同时又是香烟消费的主要国家。因此，卷烟包装设计在香烟的销售过程中占据重要的地位，从消费者的直观选择上可以发现，人们更愿意选择包装效果华丽、精美的香烟品牌。在卷烟包装设计上可以通过色彩的搭配、字体字号的改变、图形图案的异形化处理以及条形码的设计等方面提高消费者的购买欲望，同时可以采用烫金的工艺流程来增加包装的精美程度，提升包装的质感。同时，也可以加入一些人性化的设计，加入企业的品牌文化以此提高产品的适应性和号召力，并将其转化为购买者的自身品味。当前的烟草包装印刷行业在我国的印刷市场占据较大的比重，一些企业发现烟草包装印刷利润较大后，纷纷涉足卷烟包装印刷行业。根据印刷发展形式可知，企业为了提升消费者的购买能力，提高企业竞争力，开始逐渐在卷烟包装设计方面投入大量精力。企业通过复杂的工艺流程、精美的包装材质以及华丽的外观来提高烟草的外包装质感。……