许洁 王君

近日，新华社发表《专家提醒警惕配方奶粉营销影响母乳喂养》一文，在奶粉行业掀起不小的波澜。

一位资深业内人士表示，近年来国家对奶粉行业宣传一直有要求和规定，此次新华社文章更进一步释放了需加强奶粉市场管理的信号。

该业内人士还表示，今后中国奶粉市场的宣传管理，也会与之前不断加强奶粉生产管理一样，成为促进奶粉市场健康发展的重要手段。

大打价格战

“婴儿配方奶粉行业早就很惨了，现在还能再惨到哪里去？”从事奶粉行业多年的孙女士表示，目前奶粉市场价格战非常激烈，有的已跌到成本价。

新生儿出生率下降、产能过剩，不正当竞争等因素下，奶粉行业的价格战不断升级。中国农垦乳业联盟专家组组长宋亮表示，随着我国人口出生率下降，婴幼儿奶粉市场进入存量竞争阶段，产品、渠道同质化严重，价格战将是常态。

值得一提的是，乳制品行业中，价格战在液态奶领域已是常态，而从去年开始的婴幼儿配方奶粉领域的价格战，则被业内称为是，企业主动发起的价格战，意在跑马圈地，抢占更多的市场份额。

在此次价格战中，一些中小品牌的日子变得更加艰难。

一位参加今年上海CBME孕婴童展的行业人士表示，今年大企业都没有来参展，很多中小品牌都游走在“生死边缘”。

据知情人士透露，目前有些奶粉企业的库存基数非常大，有的品牌直接退出了市场竞争，倒闭后的品牌无底线地处理市场库存，也让奶粉行业价格战变得更加焦灼。……