胡洁

摘要：近年来，山地旅游得到較大的发展，开发过程中也存在一些问题。本文在前人研究的基础上，以六盘水为研究对象，对六盘水山地旅游发展现状进行分析，并从产品资源的视角、政府建设等角度出发，探索六盘水山山地旅游产品开发的努力方向，对山地旅游的产品开发提出可行性的对策建议。

关键词：六盘水  旅游产品  开发  对策

随着乡村振兴战略的实施及大交通时代的到来，深入推进六盘水山地旅游产品高质量发展，已经刻不容缓，势在必行。

一、六盘水山地旅游产品开发现状

虽然说六盘水山地旅游走在健康发展的轨道上，但是，受各种因素的制约，目前依然存在着一些问题。主要有：一是六盘水处于西南边陲，距上海、北京、广州等中心城市特别是与世界主要客源市场较远，可进入程度不高;二是由于旅游产品结构单一，品种较少，吸引力不强，加之景点的基础设施不完备，引起的连锁问题就是游客少，接待能力与接待水平仍无法与东部沿海旅游产品比较成熟的地区相比。

二、六盘水山地旅游产品开发的对策建议

（一）推进山地旅游产品开发，巩固“三变”改革及脱贫攻坚成果

1.继续深化“三变”改革，让小农户对接大市场。发端于六盘水的“资源变资产、资金变股金、农民变股东”的农村“三变”改革，有效激活了广大农民参与山地旅游产品开发的积极性，纷纷以自己的承包地以及山塘、湖泊、水库、森林、荒山等资源入股，找准市场接口，创立品牌，形成产业链，有效提升山地资源的综合利用率，为山地旅游产品的开发，奠定坚实的基础。政府更好的解决路径是通过“三变”利用农民手里的闲置资金来实现统筹，引导规范经济实体组织在市场经济大潮中健康发展。

2.推进美好家园建设，打造旅游特色小镇。在推进旅游扶贫重点地区的乡村旅游基础和公共服务设施着力，继续深入开展农村人居环境综合整治，特别是必须将边远农村的“厕所革命”进行到底，不能半途而废，要对农村旅馆、“农家乐”等旅游餐饮服务行业开展提质优化服务培训，深入挖掘地方特色旅游文化项目并进行包装改造，让游客进得来，住得下，留得住。

（二）加强基础设施建设，为六盘水山地特色农业和健康养生产业培基固本

1.基础设施建设。继续加强基础设施建设。应进一步对县乡公路和乡村公路提质改造，解决好县城、乡镇已经出现的“堵城”现象。科学规划、逐步启动开工修建乡镇住地的街道、村寨的停车场，引导规范乡村集市管理，解决车辆沿公路乱停乱放造成拥堵等问题。出台政策鼓励发展山地公共交通，为山地旅游产品开发奠定基础。

2.特色农业产业。六盘水市的特色农产品，种植类有红心猕猴桃、刺梨，养殖类有黑山羊。而到每一个县（区、市），每一个乡镇，又各有特色。如六枝特区东部的落别乡，本地樱桃汁多、蜜甜，所谓“甜得像初恋”，而西部的箐口乡，小米核桃易敲、香脆，回味长，市场前景很好。打造各地特色农业，核心是要做好本地品牌物种的保护与传承，不盲目引种导致降低特色甚至消灭特色。特色产品是发展旅游业的关键，只有善于挖掘，提升和保护特色、丰富旅游产品，才能做长做大旅游业。

3.健康养生产业。在《贵州省全域旅游发展规划》中，明确六盘水“山地旅游+避暑康养”。在这里，“康养”跟一般意义上的旅游完全不同，它是指一定时间范围内的旅行居住，侧重于在目的地居住下来，给予身心的疗养，是让自己放松心情，享受健康。由于消费群体不同，一般可分为中老年、青少年、妇女及婴幼儿三个类型。因此，各地均可以结合自己的特色，因地制宜地发展康养产业。康养产业的发展，除了通常意义上的基础设施、服务质量等基本要求外，特色是康养产业生存之道，一是硬件方面的特色，针对不同消费群体的所需，如具备幽静的自然环境，与养生密切相关气候、水体、食材等特殊资源，体育健身设施等等;二是软件方面的特色，如拥有一批康体养生专业人员，能够结合不同的消费群体甚至不同的个体，进行不同的养生指导;三是懂得市场营销规律，对市场策划宣传推介，有效进行对外宣传。

（三）深化供给侧结构性改革，为六盘水山地旅游产品开发寻找突破口

根据各地的实际和特色优势，细化政策措施，落实切实可行的旅游产品项目，是当务之急。以六枝特区牛场乡为例，被两个新建水库包围的全乡80多平方公里的土地，成了一个不规则半岛，是中国西南“第一大内陆半岛”，天然隔离条件较好。其中黔中水利枢纽工程又号称六盘水的“都江堰”，是贵阳、安顺等城市的饮用水源地，环保要求相当严。该乡境内有许多养生的动植物或食材，如富含人体必需的氨基酸的黑山羊、能够防癌抗癌的红豆彬、补肾壮阳的淫羊藿等动植物，在当下青年人婚后面临生育孩子较困难的实际，可以针对这一部分特殊消费群体，利用好的资源，调整一产，在特色上下功夫，做大三产，在旅游和服务业上加大投入，推动农旅一体融合发展，互动发展，策划滋补养生方面旅游产品项目，既解决了因为环境原因不容许拥入大量游客的问题，又开发了特色滋补养生产品，能更好的为山地旅游产品开发打开一个口子。

（四）拓展外宣思路，让人人都成为山地旅游产品代言人

在“人人都是传播媒体，个个都是发布平台”的互联互通新时代，手机成为大众接受新闻信息的主要终端。应进一步拓展宣传工作思路，比如出台激励政策措施，让自媒体成为宣传的主角。从认知心态上分析，民众更容易相信民间自媒体平台发布的信息。因此，在坚持官方媒体宣传、在客源地集中宣传推介等方式的同时，采取免收门票、索道票、景区内通勤费等方式，为作家、摄影家、探险家及其他新媒体群体等深入旅游景区景点采访摄影提供便利。鼓励各种不同传播平台的自媒体如微信平台、微博平台、抖音短视频平台等发布宣传六盘水山地旅游产品的作品，“流量就是王道”，以点击率阅读量作为奖励标准来让更多的人了解六盘水旅游资源，让更多有实力的人参与六盘水旅游产品开发。

参考文献：

[1]何玲玲 .山地旅游产品体系构建研究---以贵州省为例[D]. 贵州大学，2010.

[2]柏雨竺.重庆山地旅游产品开发现状、问题及对策初探[J].金田，2013（4）.

作者简介：胡 洁（1968-），女，彝族，贵州六枝人，本科，中共六盘水市六枝特区委党校，研究方向：政治经济