摘 要：营销管理是企业管理中的重点内容之一，通过合理的营销管理能够提高人们对企业产品的认知度，从而拓展消费群体，扩大销售范围，对于提升企业经济效益有着重要意义和作用。互联网技术的快速发展，使得营销管理的手段以及理念均出现了创新和变化，因此在互联网+背景下企业需要结合时代背景特点，对营销管理策略进行分析和改进，构建信息化营销管理模式，这样才能够让企业顺应时代发展趋势。基于此，本文对营销管理以及互联网+背景下企业营销管理策略进行了分析，以期能够为企业营销管理工作的开展提供有效参考。

关键词：互联网;企业;营销管理;策略分析

当前互联网技术的快速发展，给企业的发展也带来重要的机遇，但是也给多个企业造成严重冲击和影响，使得行业内企业竞争愈发激烈，需要企业能够对现有的管理模式进行改进和优化，这样才能够提高企业市场竞争能力。营销管理是影响企业竞争能力的关键因素，通过合理的营销管理模式，能够提高人们对产品的了解程度，激发人们了解兴趣，从而提高产品的销售量。在互联网+背景下，消费者对产品的需求呈现出了个性化的特点，企业需要正确认识消费者需求的变化，转变传统的营销理念，对营销策略进行改进和优化。

一、营销管理

营销管理是指企业为了能够达到预期经营目标，制定完善的营销方案，和目标群体之间的交换关系进行建立、发展和完善[1]。……