王 翠，王 园

(宿州学院商学院，宿州 234000)

乡村振兴战略提出以来，许多新兴产业在乡村地区出现并且日益发展壮大，农产品物流业就是其中的一例。在国家政策的支持下，我国农业迅速发展，生产水平不断提高，农业产量和农民收入也随之增加，农产品物流业快速发展壮大。皖北地区各地市积极响应国家政策，大力发展农产品物流业，推动交通基础设施建设，全面加快建设高效、畅通、绿色、安全的交通体系，增加了冷藏仓库、恒温保湿仓库等新型专业仓库，实现宽带网络村村通，有效解决了农产品的储存、配送和信息化等问题，极力促进该地区物流业的发展。但是在发展过程中也面临着物流企业规模较小、招商引资困难、物流观念落后等威胁和挑战。

本文采用SWOT-PEST分析法，从优势、劣势、存在的机遇和威胁四个方面，分析皖北地区物流发展的政治、经济、社会、技术等宏观环境，提出在乡村振兴战略良好机遇下，皖北地区结合其优势可以采取积极扩展战略，对其劣势则可使用多元化发展策略，扬长补短，以提高皖北地区物流业的竞争力，促进皖北地区经济发展。

1 SWOT-PEST分析模型

SWOT分析法主要侧重企业内部微观环境分析，从优势(Strength)、劣势(Weakness)、机遇(Opportunity)、威胁(Threat)四个方面确定其核心竞争力[1]。PEST更侧重企业外部宏观环境分析，主要从政治(Political)、经济(Economic)、社会(Social)、技术(Technological)四个方面进行[2]。SWOT-PEST分析法将SWOT与PEST相结合，整合内部微观环境与外部宏观环境，有效识别自身优势与劣势，判别机遇与威胁，从而更加准确地找出关键问题，制定更加详细的策略[3]。……