秦梦

（河南科技大学 艺术与设计学院，河南 洛阳 471000）

一、数字技术带来的新媒体

现代数字媒体广告随着互联网媒体的发展与推进，生活与沟通方式发生了巨变。新媒体技术使得传统媒介向数字化靠拢，从二维到三维，从现实到虚拟，再到多感官融合的新媒体，传播媒体在发生质的变化。新媒介技术不断推陈出新，其作为一种真实而新奇的视觉和消费体验，也为新媒体广告的创新提供了多方面的探索。

从前获取新闻和消息最大的途径就是通过报刊、广播、电视等形态，在新的互联网技术支撑下出现的新媒体，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，电脑、手机、数字电视机等终端就能实时获取全球最新的消息。自数字技术产生以来，人们已经习惯于摄影、电视、计算机、网络、4G等各种新兴媒体所提供的便利与自由生活。这些新媒体科技也在影响着人们的生活，以阿里巴巴为例，起初从电商开始，随着互联网的不断发展，也开始利用最先进的AR技术增强销售，并在文化产业展开了不同程度的收购，比如影视行业、数字音乐、在线售票等都能看到阿里的身影。现今新媒体的覆盖范围越来越大，涉及各个层面，并且逐渐成为人们生活中不可缺少的部分，各种数字化的广告形式也正在被新一代的受众所接受。

二、新媒体带给广告业的机遇与挑战

小到手机App、数字图像处理软件、社交网站、电子消费与各类信息服务平台，大到LED巨型户外广告都在不断进行技术更新。……