◎曾维明

新媒体背景下，丰富的传播方式增强了新闻的视觉化、立体化和形象化，平台智能化的分发机制，促进了新闻“精准化”的传播；因此，在新媒体环境下，需要更加重视标题的撰写，从而使得新闻更受受众关注。

一、新媒体新闻标题的重要性

标题是文章的“眼睛”，传统媒体时代如此，新媒体时代亦如此。相比较而言，新媒体时代的新闻写作更注重标题，而标题也更加写实和直白。这和新媒体时代新闻的传播以及用户的阅读特点紧密相关。

1.必须突出对新闻标题的偏重

新媒体带来用户阅读习惯和阅读方式的改变，移动化和碎片化成为这一时代的主要特征，手机端成为越来越多人的报纸、杂志、书本。

如何吸引用户的碎片时间和精力是新媒体时代新闻写作的重要突破点，此时标题的重要性凸显出来，并成为吸引读者的关键。当用户访问某一新闻网站、浏览某一新闻客户端或者接收某些新闻推送时，由于时间、精力有限，在海量的新闻报道中，他们最终会选择哪篇文章阅读，很大程度上取决于新闻标题，此时“标题的吸引力就相当于内容的吸引力”，所以，新媒体时代必须突出对新闻标题的偏重。

2，增强新闻报道的吸引力

在新媒体语境下的新闻标题并不适合采用短标题的形式，因为这样无法准确传递文章内容，同时也不够严谨，不符合新闻的定位；而过长的标题也是需要杜绝的，因为标题太长无法实现“单行”呈现的目的。

新媒体环境下，新闻标题在字数上的最佳形式应该是以中标题为主，字数不应超过25个。……