◎陈 昕

互联网时代，新媒体的爆发，彻底改变了媒体行业的信息传播环境。小屏占据了大量用户的关注度，传统媒体的话语权、关注度迅速流失，广告创收锐减，如在新媒体冲击下，打开思维，抓住流量变现的红利，突破传统广播的创收困局呢？

一、传统电台的机会在哪里

看不见的流量一直是传统电台的巨大优势，默默收听的听众们，是传统广播牢牢把握在手上的流量。在融媒体时代，谁手里有流量，谁就有机会收割红利。把传统电台的流量变现，是传统电台能够突破广告经营单一模式的突破口。

流量即为“人”，如何将人与人之间建立起有价值感的组织体系，为他们实现利益，并自愿付费加入，成立会员制的特殊“身份认证”，是楚天音乐广播找到的突破方向。

据中国经济网数据显示，2018年爱奇艺营收突破250亿元，而全年会员收入达106亿元，这一年，爱奇艺年度新增会员3660万，创造了当时全球流媒体行业会员年度增长净值的新纪录。从提供在线视频内容服务到打造娱乐生态，爱奇艺借助科技、内容搭建其完整的娱乐产业链。由此，楚天音乐广播也想到，能否借鉴其模式，在传统电台中实行广播付费会员，实现多元化收入呢？

二、广播付费会员制的好处

1.提高听众对于电台的粘性

对于电台来说，听众意味着一切。而在媒体行业发达的今天，在收听这件事上，听众可以选择的终端太多，如果做不到很有效的找到和引入新听众，那么如何减少听众流失，保住听众总量，就成为了各个电台十分关注的事情。……