◎赵延琦 吕姗姗

一、信息传播概念解析

信息传播是一个时空特性较为明显的社会行为，它所采用的方法往往依赖于所处历史时期及物理位置的综合技术水平与对应施行成本等因素，因此当我们需要仔细拨开繁复的创新概念，从本质探讨融媒体策略，就必须对一些相关概念进行必要地解析。

从人体解剖学角度来说，一个正常人类主要通过视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉、重力感这六感与外部世界发生信息交互，从而影响个体的生理及心理反应。

依照汉语词典解释，媒体（media）一词来源于拉丁语“Medius”，音译为媒介，意为两者之间。媒体是指传播信息的媒介。

依照上述理论，一个用以影响正常受众个体的传播行为，应该是借由各种媒介有效传达六种感官信息，进而全方位进行信息表达。目前，一些研究机构虽致力于达成此方案，但受限于技术水平与成本，我们当下所处的时代较为常用的信息传播对象是视觉信息、听觉信息以及两者的混合。相应的，我们在当下所论及的“媒体”，主要有以下三类：

1.纯视觉信息媒体：报纸、杂志、图书、广告牌等；

2.纯听觉信息媒体：电台、互联网音频节目；

3.视觉、听觉信息混合媒体：电视、电影、网络等。

由以上不难看出，纯粹的听觉信息传播媒体在形式和范围上较为狭窄，因此需要通过融合传播信息类型（视觉）、融合传播媒介模式等融媒体方式进行升级化的传播，从单一传播听觉信息升级为传播以听觉影响为特色的混合信息。……