王笑南

[摘要]宣传片作为高校面向社会的一张“视觉名片”，具有明确的目的性，也具备文化内涵呈现和广告宣传双重功能，在创作中体现艺术性的同时也兼顾实际性。相比早期模式化的宣传片创作，移动互联时代背景下，面对复杂的传播环境，高校宣传片在思想、传播形式、内容创作等方面发生了变化。同时，创作策略的转向也给高校宣传片带来了宣传常态化、精神引领和国际化视野等方面的可能。

[关键词]高校宣传片;创作策略;转向;展望

进入21世纪以后，我国高等教育规模不断扩大，给国内高校带来机遇的同时，也带来了挑战。高校宣传片作为高校面向广大公众宣传学校办学理念、师资力量、文化氛围、发展状况的重要手段，伴随高校竞争的日益激烈，成为高校形象塑造的主要渠道之一[1]。如今，随着移动互联技术的发展，数字技术带来受众群体、传播内容和传播渠道等方面的颠覆性变革，倒逼高校宣传片的创作顺应时代发展的特点。因此，高校应立足本校办学理念，深挖本校文化资源，彰显办学特色，并借助流媒体技术创新表现形式，依托互联网传播渠道提升传播效果。当前，各个高校都在寻求宣传片创意、制作方面的突破，力图将宣传片打造成为学校的宣传名片，进而塑造高校形象，提高竞争力。

一、高校宣传片的主要发展脉络

高校宣传片是传统宣传片在高等教育领域的衍生。宣传片最早产生于国外，从目的倾向性的角度来说，可以大致分为三种：出于政治劝服目的的“propaganda film”、出于维护公共关系和商业宣传目的的“publicity film”、出于品牌营销目的的“promos”。……