摘要：随着时代的不断发展，新媒体的飞速崛起改变了传统广告行业独大的局面，其用户受众严重流失，市场规模急剧下降，为研讨新媒体背景下传统广告生存和发展问题，本文对传统广告业的发展现状为出发点，对其现阶段遭遇的窘境进行深入探讨，从加强与受众联系，借助平台力量，深入细分市场三个方面就如何发挥自身优势方面提出了新的转型路径，使传统广告业能够积极投身新媒体背景下的大变革，为传统广告的发展找到一条崭新的道路。

关键词：传统媒体;新媒体;媒体转型

一、我国广告业发展现状

随着时代的不断发展，我国传媒领域也发生了翻天覆地的变化，打破了曾经以传统广告一家独大的局面，我国传媒领域呈现了两极化发展态势，一方面是当今社会人们获取信息的方式和阅读习惯发生了转变，传统广告在传媒行业则表现出了难以适应的局面，另另一方面是以新媒体为特点的互联网广告商正在蓬勃发展。

2020年的新冠肺炎疫情对全球传媒行业造成了严重的冲击，根据《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告2021》，2020年中国传媒产业总产值达25229.7亿元，同比增长6.51%，增长率较2019年下跌3.3个百分点，这是近十年来传媒行业首次迎来衰退。而广告业务作为传媒业的一大支柱，尽管在宏观层面上仍处于蓬勃发展的阶段，但其推动主力却早已随着互联网的普及发生了根本性的变革，以报纸、杂志、广播、电视为代表的传统媒体广告产业日渐凋零，尤其是近两年受到疫情冲击，实体行业经济萎靡，进一步导致了报刊、图书等传统领域业务的市场规模大幅下降，但与此同时，网络广告、网络游戏等互联网业务在疫情背景下却呈超常发展态势。……