仉风杨

摘要：伴随经济的迅猛发展，以前的经济商务形式已经无法更好地满足人们生产以及生活的需要，基于这种情况，电子商务应运而生。在新媒体飞速发展的今天，电商应该怎样凭借新媒体实施商业营销？基于此，本文分析了新媒体下电商网站营销存在的问题，然后提出了有效的应对措施，以供参考。

关键词：新媒体;电子商务;网站营销措施

新媒体平台的迅猛发展与新媒体技术的产生，给人们的交流以及信息的传播提供了大量的便利，对信息传播的手段与模式进行了转变[1]。电商网站在实施营销工作的过程中，应该全面考虑到新媒体技术的核心特点，需要广泛使用新媒体技术，这对电商网站的营销明确提出了全新的要求。于是，在新媒体背景下电商网站实施营销工作的过程中，需要考虑怎样开展引流，使营销工作的综合品质获得提升。

一、新媒体下电商网站营销存在的问题

（一）缺乏网络营销人才

电商在我国的发展时间很短，因此我国的有关理论以及人才培养工作也很缓慢，尤其是电商网站营销工作中的专业人才数量还不多，很多院校尽管设立了电商网站营销的有关专业，可是人才总体数量还是很少，高素质人才严重缺乏，这不利于电商网站营销工作的成功实施。此外，在新媒体背景下，电商网站实施营销工作的过程中，需要主动采取新媒体技术来优化营销工作，这就需要营销人员不但要具备相应的专业知识，而且要掌握新媒体技术的核心特征，拥有丰富的工作经验与专业理论[2]。……