吴楠

概要：现代招贴设计，作为传递信息的重要媒介，拥有丰富的表现形式和表现内容，随着社会和技术的发展，设计教育、设计软件与设计素材的获取，都得到了巨大的发展。招贴设计就像使用电脑、开车一样变成了一门必需的手艺，且容易上手。现代信息化社会，招贴设计不仅仅体现在传统印刷媒体，更多的是体现在数字媒体多平台的使用。信息的传达通过产品的展示，依靠材质的渲染、氛围的烘托提升品质感，虽然商业宣传多以此为招贴设计的主要手段，但效果往往是蜻蜓点水，无法深入人心。这个时候，除了优秀的品质之外，还需要加入画面的延伸部分以求观看者能深入其中，这就需要对画面进行想象力的设计延伸。

关键字：招贴设计;设计方法;想象力;情感共鸣

招贴是无声的静止的画面，无法像声音一样准确无误、声泪俱下、感人心脾地“刺透”人的耳膜而传达到内心，也无法像电视电影一样运动、形象、连续、准确地传达信息，只能依靠直接或间接的想象，让心态变化自然地发生。招贴通过画面负责“种草”，后续如何激发人们的想象，成了招贴的主要功能。直接表达诉求的招贴是一种静止的画面，依靠精美的画面和漂亮的文字设计突出内容的优越性，让对比在观看者的脑中自然地呈现。笔者搜集了以下几种情况用来分析通过想象引发的情感共鸣。

一、形象置换引发的新思考

二战德国战败后，通过工业发展带动经济复苏，大众甲壳虫汽车是早期输送到美国市场的一个产品。战败后的德国，纳粹法西斯令人厌恶的形象从情感直接反应到了他们所生产的产品上，在美一年的销量是3台汽车。但这个观念被乔治路易斯用“一颗柠檬”改变了（这则成功的广告，是时任DDB广告公司负责人的威廉伯恩巴克使用，但其创意是出自创意总监乔治路易斯），人们不讨厌柠檬，甚至觉得它们很可爱，还有点离不开它，这种厌恶的观念通过想象被改变了，这种想象力所引发的感觉在后续的一年得到了快速发酵，次年就有超过2700台汽车被订购，并在持续增长，这也是乔治路易斯所谓的“毒药效应”，在他从业期间，始终认为广告应该是像毒气一样可以传染的，而非科学的论证。

二、“老旧再造”让态度发生转变

質感这个词在这些年的招贴设计中是提及率很高的一个词汇，为什么呢？因为质感可以给人最直观的感受。何为质感，通俗说就是材质给人的感觉。普通的一个苹果，采用透明的水的材质进行设计，就产生了清爽干净的感觉。采用木纹雕刻的材质设计，就产生了古朴典雅的感觉，甚至工匠们用心雕刻的过程都会在我们的脑海中脑补完整。换成金属反光的材质设计，顿生了科技感与高级感，而且时下在人们的心中苹果的含义已经不仅仅是水果了。除了材质，还有颜色、状态等可以改造的元素，这些改造都由感觉随之产生，是和人们生活息息相关的，但又无根据的。我们在设计的过程中需要理性对待的，就是在众多感觉中发现那个最贴切的，然后通过精美的画面来实现。

三、文字是个“药引子”

文字简单、实用、有效，在广告设计之初，媒介简单、物质匮乏的年代，文字担任着主要的角色，图片是配角。但是在物质丰富的当代社会环境下，单从功能品质上去说，文字略显单薄。单纯的文字，缺少画面感，单纯的图片又难以引发动态的思考。文字和配图的完美结合，才能吊起观看者的胃口，激发思考产生想象。当人们被画面或文字吸引的时候，这时的文字就是引人思考的那把钥匙，将画面背后的故事延伸出去。有时文字的排版也充当着画面的角色，设计师们在排版中有着充分的发挥空间。

综上所述，招贴设计本身还是有着非常大的探索空间，对于已经成型的品牌招贴设计，突出其质感与外观是目前比较流行的招贴设计方法。对于一些新兴品牌、行业，想象力是撕开市场打破垄断的一种不错的方法。近些年来，招贴设计虽然在传统印刷材质的应用有很大幅度减少，但是新型的电子招贴在互联网上得到了前所未有的拓展，并且相比于传统招贴，其外观形式发生了很多变化，但是设计的方法还是得以延续，关于招贴设计的探索也还在继续。

想象力依然是优质招贴的优秀品质。想象的结果可以使我们看到一件事物的时候可以产生直接的感受。这种感受多以我们过往熟悉的感受来引发，或熟悉、或舒适、或紧张、或悲愤、或健康、或放心。这是用文字无法产生的，文案的魅力在于直接传达到人的内心，但画面会触发更多的感官感受。

现代招贴设计，作为传递信息的重要媒介，拥有丰富的表现形式和表现内容，随着社会和技术的发展，设计教育、设计软件与设计素材的获取，都得到了巨大的发展。在信息泛滥的现代社会中，招贴设计越来越偏重于商业，快速引起消费者的注意，快速传达商业信息成为了主流。内容以高大全为主，视觉以冲击力为主，色彩以对比度高为主，不需要人们的思考，只需要信息的直接传达。想象似乎仅在专业的学术的狭小空间中生存。作为从想象的年代中走来的人，设计还是要回归到想象中去。

参考文献：

[1]李艳鑫.招贴的设计与研究[J].美与时代：城市，2014（012）：61.

[2]杨军.招贴设计中的创意语境解读[J].艺术科技，2017，030（006）：267-268.

[3]鲍妮娜.质感美在视觉感受中的应用与思考[D].中央美术学院，2017.