黄莹

企业形象是企业外在感性形象和文化内涵的载体，企业形象的优劣决定着企业的生存与发展，良好的企业形象是企业的命脉，它决定着企业的健康发展、企业的良好效益与可持续发展。企业形象设计根据企业发展的新特点和新形势，要与时俱进地对产品形象、服务形象、员工形象和组织形象等进行艺术化的设计，在对企业个性进行塑造的同时，还要对企业形象进行导视系统设计的构思、策划和导入。在市场竞争中企业需要采用形象识别系统导入，通过创造优秀品牌进行企业良好形象的设计与塑造。企业形象设计关涉到企业的经营理念、文化素质、经营方针和产品开发等因素，挖掘企业文化、形象和传播等方面的潜在力和价值，加以整合与开发可以转换为有效的标识。企业形象识别系统包含理念识别、行为识别和视觉识别，企业经营理念作为企业的灵魂是整个企业识别系统的核心和依据，反映了企业存在的社会价值。严密而完整的企业符号系统设计能否被社会大众所辨认与接受，就在于它是否能够展示清晰的视觉力结构和独特的企业形象。企业视觉识别系统包括基础系统和应用系统，优秀的企业形象设计可以彰显优秀企业良好的信誉、卓越的产品质量和高品质的员工素养，甚至影响到股票的涨跌等，企业形象这种无形资产能创造良好的社会效益和经济效益。

未来的企业竞争是产品的品质、品种和企业形象之战，企业形象的塑造与设计成为企业的长期战略。……