胡 静

西安工程大学，陕西 西安 710048

在视觉设计呈现多样化与多维化发展的时代，人们对商品的需求越来越趋向个性化，抓住消费者的心理和眼球成为包装设计的要点[1]。系列化包装设计成为产品营销和品牌形象建立的重要因素。插画因其独有的表现力、亲切感和深厚的文化价值也成为现代包装流行的设计方式之一。项目研究将探索创意插画在系列包装设计中的应用方法，满足人们对于产品包装在现代设计中的追求和创新。

1 创意插画在包装设计中的应用价值

在系列包装设计上运用创意插画，可以丰富包装设计上的视觉语言，使包装更有灵性，富有艺术性[2]。创意插画在系列包装设计中具有很强的应用价值。首先，作为一门传统的视觉艺术学科，插画核心要务是传达信息、表达情感[3]，通过插画展现的群化内容能够直观准确地传达商品信息，连续出现的系列化包装形象也会增加品牌的知名度。其次，插画艺术的表现力比起实物固有形象更具创意且更显灵活。最后，应用插画的系列包装多采用印刷工艺，材料、技术、人工等方面可缩减生产成本，且呈现效果不会随着成本的变动而发生较大的差异，效果稳定性更高。

2 系列化包装中插画设计应用原则

系列化包装是一种独特的视觉艺术系统，呈现出多而不乱、同中有异的特点，丰富了包装设计的阵营[4]。在系列化包装设计中应用创意插画要把握相关的应用原则。

（1）注重设计理念。……