徐增展

电商直播带货正处于风口，其蕴藏的经济能量不容小觑。据商务部研究院发布的《2020年中国消费市场发展报告》显示，2020年上半年电商直播超1000万场，观看人次超500亿，上架商品超2000万。其中，农村电子商务发展迅速，2020年前三季度全国农村农产品网络销售额达2884.1亿元，同比增长4.3%。①中国商务部.2020年中国消费市场发展报告［R］.网络报告2020.县长加入电商直播带货队伍中，助力解决农产品积压问题，推动农产品由滞销到脱销的蜕变。新冠肺炎疫情影响下，农产品的线上零售成为电商直播新风口，县长+直播+带货的模式也让第一书记、县长等基层领导干部为助力乡村振兴发挥积极作用。基于当前互联网时代电商直播的勃兴，研究县长助农直播带货的重要性不言而喻。

一、文献综述

县长助农直播带货具有中国特色，我国学者对县长助农直播带货的研究主要从解读农村电商模式、分析媒介事件、探究风险挑战、探索可持续发展的长效机制等方面入手。其中，李晓夏、赵秀凤（2020）从梳理助农直播带货模式的本质、发展逻辑两方面入手，挖掘直播助农的价值所在与发展路径，并在此基础上构建助农电商直播模式的未来生态系统。②李晓夏，赵秀凤.直播助农：乡村振兴和网络扶贫融合发展的农村电商新模式［J］.商业经济研究，2020（19）：131-134.强月新，孙志鹏（2020）基于互动仪式链理论范式分析了官员直播带货的现象，同时还探讨了“官员直播带货”背后反映的政治、媒介、经济的三重逻辑。……