周欣桦

（云南师范大学，云南 昆明 650500）

一、汉中旅游资源及营销情况概述

汉中市位于陕西省西南部，古称南郑、兴元、梁州、天汉，最早记载于《史记》。公元前312年，秦惠文王“攻楚汉中，取地六百里，置郡治”。历史文化丰富，自然风光秀丽。拥有航空、铁路、公路立体化交通网络，交通便利。汉中面皮、西乡牛肉干、略阳罐罐茶、宁强麻辣鸡、宁强核桃馍等当地特色美食已经成为当地旅游的美食名片。汉中有国家重点文物保护单位19处，省级文物保护单位45处，有博物馆19座，免费开放博物馆4座。有世界人与生物圈保护区1处，全国特色景观旅游名镇1家，省级旅游示范县1个，省级旅游强县6个；国家自然保护区6处，国家森林公园4处，国家水利风景区3处，国家A级旅游景区19家；建成省级旅游特色名镇8家，省级乡村旅游示范村9家。旅游资源丰富。随着旅游的发展，除了传统的旅游景点，新兴的旅游产品，如油菜花节、柑橘旅游文化月、诸葛亮文化旅游节等也开启了吸引人们来汉中旅游的新篇章。汉中是国家历史文化名城，2015年荣获“美丽中国最美城镇奖”，成为“美丽中国十大最美城镇”，是同纬度生态环境最好的地方，同样也被誉为中国优秀旅游城市。

以“汉中旅游”为关键字，2001年～2020为时间线搜索报纸，总共搜索相关中文报道2812篇，其中汉中日报来源2068篇，占比达到74%。对“汉中旅游”进行抖音搜索，话题播放量达到2167.6万次，发布的视频以个人账号为主，在发布的视频里，大部分点赞量在几百左右。从报纸数据可以看出汉中关于旅游的宣传基本局限于小范围内，以本市宣传为主；……