占乘百

（澳大利亚昆士兰大学商学院，澳大利亚 布里斯班 QLD4072）

一、引言

随着我国旅游市场的不断发展，旅游者消费的需求逐步呈现多元趋势，形成了观光旅游与休闲度假旅游相融合的旅游市场。在这一旅游消费需求变化的大背景下，乡村旅游迎来了新的发展，而发展乡村旅游所具有的提升农民收入、推动城乡一体化发展、构建更具可持续发展的乡村文化旅游产业等优势，使得发展乡村旅游成为新农村建设的重要内容，并受到市场和政策的持续推动[1-3]。向延平（2021）提出在驱动乡村振兴的过程中，乡村旅游是重要方式，可以从生产旅游、生活旅游、生态旅游、文化旅游等方面，来构建立体化的乡村旅游资源体系，从而更好的推动乡村振兴。蒋清文等（2021）提出发展乡村旅游，能够为乡村全面振兴战略的实践，提供助力并奠定良好的基础优势。发展乡村旅游，不仅可以进一步加快农村三产融合发展，同时还可以有效改善和提升乡村生态环境，并在旅游体系的不断完善过程中，提升乡村治理能力。徐颖等（2021）提出在精准扶贫背景下，发展乡村旅游是推动乡村经济发展的重要手段，发展乡村旅游，有助于打破当前所存在的城乡二元结构矛盾，更好的促进城市与乡村的融合。而伴随着我国居民消费的加速升级，当前居民消费结构已从原有的生存型消费模式，从而向发展型消费模式进行转变，服务型消费成为当前居民消费的重要需求，且对包括旅游消费在内的诸多消费市场，产生了极大的影响[4-5]。……