希娜吉

（西藏自治区科技信息研究所，西藏 拉萨 850008）

1 西藏官方微信公众号

新媒体融合导致传统纸媒影响力逐渐降低，因此掌握主流媒体新媒体化是适应时代要求、满足受众资讯个性化的需求，受众面不断扩大的必然趋势［1-3］。目前，西藏各大权威纸媒，通过利用微信平台发布相关重大新闻媒体，利用纸媒原有的影响力，让更多的纸媒粉丝关注该纸媒品牌的微信公众号，公众号对内容进行优化，争取更多年轻受众的关注，这种模式已成为传统纸媒转战新媒体平台的方式。

1.1 西藏官方主流媒体公众号

目前，西藏官方主流媒体的微信公众号众多，其中包括：一是“中国西藏网”微信公众号，该微信公众号的内容是对党和国家领导人以及西藏地方的新闻，通过文章与图片相结合的模式推送为主。通过多样的碎片化推文，满足了不同受众的需求,为用户提供全面、简单、多样的信息选择；二是《西藏日报》是西藏自治区党委机关报，报社以线上和线下相结合。目前日报社现办有《西藏日报》(藏、汉文报)、《人民日报》(藏文报) 等杂志［4-7］。西藏日报作为西藏传统权威媒体平台，以“服务西藏”为宗旨，解读法律法规的修改内容、各种会议精神、西藏工作动态等内容，方便西藏民众通过移动端了解生活中最关心的新闻，如今成为西藏官方媒体的主要代表。

1.2 西藏日报微信公众号

如今两微一端是许多新闻媒体传播的媒介标配，而微信公众号成为传播新闻及文化的媒介之一，关注官方主流媒体的微信公众号也成为新一代人们生活中获取权威新闻的途径之一。……