沈新淇 谈璐 李建国 薛五一

摘 要：“十四五”规划的提出，推动新媒体与电子商务产业深度融合形成新媒体直播电商新业态。本文通过半结构化访谈与问卷调查的形式，针对消费者对新媒体电商平台的感知进行分析，将江苏省多个地区的消费者作为研究对象，分析消费者对新媒体电子商务平台的感知及认知。另外，通过问卷形式发现调研对象比较年轻，对于新媒体电商平台出现持认可态度，未来新媒体电商平台发展前景较好。

关键词：数字经济时代;消费者感知;新媒体电商

本文索引：沈新淇，谈璐，李建国，薛五一.<标题>[J].商展经济，2021（19）：058-061.

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.19.17

随着我国《“十四五”规划和二〇三五年远景目标》的提出，明确了加快发展数字经济的规划要求，为电子商务及相关企业提供了机遇与挑战。随着公众逐渐习惯使用新媒体平台，用户流量变现已经成了当下广泛探讨的问题，电子商务作为数字经济的一部分，本质上需要用户流量作为支撑，然而随着新媒体短视频、直播等的兴起，用户关注平台随即转向。因此，为了探索新媒体对于电子商务平台有哪些影响和冲击，用户流量有哪些转变，通过对数字经济时代下的新媒体电商平台发展进行研究，确立消费者对新媒体电商平台的信任感知、便利感知、信息感知、安全感知等，为新媒体及电商相关企业对消费市场需求及平台的选取提供理论依据。

1 数字经济时代下新媒体与电商行……