李恩菊 袁丽 刘莹

摘 要：随着旅游产业的蓬勃发展，越来越多的消费者倾向于乡镇旅游。本文在体验经济学理论背景下，通过分析体验经济在经济模式中的突出地位，建设性提出构建旅游资源、产品和市场三位一体的特色乡镇旅游体系发展模式，并提出特色乡镇旅游产品建设策略，以供参考。

关键词：体验经济;特色乡镇旅游;旅游体系;旅游产品;建设策略

本文索引：李恩菊，袁丽，刘莹.<标题>[J].商展经济，2021（19）：-033.

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.19.09

随着旅游产业的蓬勃发展，旅游已成为大众化的娱乐、休闲方式。国内旅游经过30多年的发展，随着旅游者旅游经验的不断丰富和知识结构的多元化交叉，消费观念已产生了新思想和新理念，更加倾向于个性化消费、满足内心和精神层面的追求，这种供需关系决定了我国旅游产业的组织结构和转型方向。詹姆斯和吉尔摩等（2012）[1] 在《体验经济》中指出：“体验经济产生价值的过程是以服务为导向，以产品为基础，构建消费者融入体验机制，使得消费者在消费的过程中，产生美好体验，从而实现消费者在体验中消费”。在体验经济背景下进行特色乡镇旅游发展和建设的探索，是一项符合社会旅游经济发展需要、满足人们个性化需求的理论和实践相融合的重要工作，具有较为深刻的研究和应用价值。

1 特色乡镇旅游体系开发

体验经济理论阐述了不同类型经济的本质和价值。农业经济、工业经济、服务经济和体验经济的经济价值是逐级递增的。……