摘 要：本文通过设计、发放和统计调查问卷，分析“一带一路”倡议及其包含的“五通”对我国零售业海外投资带来的效应、我国零售业关联产业在“一带一路”沿线国家的优势、中国零售业海外投资的目标市场选择等。本研究得到41家中国零售业企业家及专家反馈的一手资料，总结出的成果对我国零售业海外投资具有一定的参考价值。

关键词：“一带一路”;“五通”;零售业海外投资;关联产业

本文索引：常健聪.我国零售业对接“一带一路”市场的“全球本土化”经营要素分析[J].商展经济，2021（19）：-027.

中图分类号：F724.2 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.19.07

跨国零售企业实现全球化扩张的一个重要依据是全球生产网络框架。全球生产网络是指跨国零售企业将价值链划分为若干个独立的模块（设计、研发、采购、生产、营销、品牌等），把每个模块放在全球范围内本领域效率最高（或成本最低）的国家和地区进行运作，使不同国家和地区的企业构成价值链网络的不同组成部分。由于零售业国内和东道国之间的市场状况差异很大，供应商的网络关系、采购、物流等领域的问题对于零售业全球化进程起到至关重要的作用。跨国公司的主要目标是在国际化进程中通过权力转移维护市场定价的话语权。在这种背景下，权力转移指的是决策权在合作伙伴、供应商、子公司和母公司之间的分配。权力转移决定跨国零售企业全球生产网络的效率。Cavusgil和Levitt等认为，全球市场正在向需求同质化的方向转变，这一趋势使标准化战略成为可能。……