马艳利 孙雅平 张云淇

摘 要：随着我国现代化水平的提升，多元整合的营销模式逐步构建，中小型外贸企业要想扩大发展，必须拓展业务营销范围，而信息技术的飞速发展，为中小型外贸企业搭建跨境电商模式提供了契机。本文以沧州地区为例，结合跨境电商的概念，运用交易成本和国际营销理论对沧州中小型外贸企业进行阐述，指出当前沧州地区中小型外贸企业跨境电商面临的机遇和挑战，并提出沧州中小型外贸企业跨境电商适应性发展的对策和建议。

关键词：中小型外贸企业;跨境电商;应用;国际营销;措施

本文索引：马艳利，孙雅平，张云淇.<标题>[J].商展经济，2021（19）：-020.

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.19.06

近年来，为提升沧州对外贸易的发展效益，区域建设营造出多元开放的现代环境，促使多种形式的贸易氛围活跃，催生了一大批中小型外贸企业。虽然沧州外贸企业规模不断扩大，能一定程度上延伸沧州产业链条，提升沧州的经济水平，但是需要注意的是，沧州中小型外贸企业受限于交易市场狭小与资本薄弱等因素，在传统的外贸业务往来过程中无法占据有利地位，不仅容易拖慢企业发展速度，还容易产生贸易矛盾。因此，滄州中小型外贸企业必须与时俱进，将大数据和云计算等技术有效应用，搭建企业跨境电商平台模式，从而有效提高企业外贸效率，使企业在科学安全的贸易体系主导下推动成果自流转。然而，跨境电商的平台建设较为复杂，需要根据企业发展情况，探索出适应性的措施，本文对此进行系统阐述。……