摘要：全媒体时代背景下，舆论生成与传播手段、途径、方式及其影响力都在不断发生变化，主流媒体面对意识形态工作的复杂性与发声提速、用户阅读习惯不断变化与坚持“内容为王”、资源流失与市场重构、舆论倒逼与掌握话语权等一系列新挑战。主流媒体当主动应变、积极求变，持续改进传播手段、转变传播方式、拓展传播平台，持续推进媒体融合，以更加开放、包容的姿态，以更加坚定、强健的體魄，推动实现传播生态、媒体格局、产业发展的全面升级和质变。

关键词：主流媒体；媒体融合；人才战略；话语权

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）15-0164-03

一、引言

在推动媒体融合发展的重大战略部署中，主流媒体承担着树立权威、巩固阵地、掌握话语权的重大职责。

关于“主流媒体”的概念，人们曾尝试从不同角度进行定义。

本文所指的主流媒体概念，主要参考新华社“舆论引导有效性和影响力研究”课题组的标准，简要概括为六个方面：第一为具有喉舌功能，为党、政府和人民发声；第二为具有较强的影响力，承担弘扬和传播主流价值观的主要职责；第三为具有较强的公信力，被国内外普遍关注和引用；第四为具有“史官”特征，表现为其作为真实历史的参与者、见证者和记录者；第五为具有代表性，表现在其基本受众群体为社会各阶层代表；第六为具有较强的影响力，具体表现为发行量、收听率、收视率相对较高[1]。

二、主流媒体面临的新挑战

（一）意识形态……