摘要：本文从塑料行业微信公众号的角度出发，以期刊《工程塑料应用》微信公众号为例，讨论导航栏目设置和用户分析、内容策划和编辑、推广渠道和运营模式三方面在微信公众号发展过程中发挥的作用；探讨微信公众号对于科技期刊发展的推动作用；提出开展丰富的线下活动，根据塑料行业发展趋势和热点编写知识文章，并每天定时推送，与读者及时互动，可以保持公众号的活跃度，促进用户量稳定增长；借鉴商业化公众号的发展思路，同时发挥自己的学术优势，推动科技期刊公众号开拓自己的发展模式，促进期刊多媒体融合发展。

关键词：微信公众号；《工程塑料应用》；多媒体

中图分类号：G230.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）16-0232-03

一、引言

随着电脑、手机等電子产品的迅速普及，人们的阅读习惯从图书阅览、订阅期刊转变为多屏移动阅读，阅读需求则从大众类、集中化转变为个性化和碎片式[1]。研究表明，微信已成为当代中国网民获取与分享信息的重要新媒体工具[2]。微信公众号为期刊提供了继纸质、电脑之后的第三种传播载体，实现了移动出版、阅读[3]。

目前，我国众多的科技期刊建立了自己的微信公众号，微信公众号已成为期刊进行科研信息传播、提高品牌影响力的重要渠道。学术优势是科技期刊与微信媒体融合发展的重要契合点[4]。2015年，期刊《工程塑料应用》建立了自己的微信公众号，实现了多媒体传播（纸质期刊、PC端网站、手机微信）。对微信公众号准确定位、建立完善的导航系统、对推送内容进行精心策划和编辑加工，并积极推广和运营公众号，可以使纸质和数字媒体间的“作用互加”变为“作用互融”，实现多媒体融合发展。……