戚晓钰 李德顺

摘要：网络小说改拍的影视剧，获得了市场和受众的认可。观察受众反馈可以发现，四种身份的受众表达喜欢的原因各有差异。通过调查分析发现，这种身份差异表现出明显的动机差异，同时在剧情、人物、服化道、制作等方面表现出态度差异。深入分析受众细分群体的观影行为，对改编剧策划、制作和营销具有现实意义。

关键词：网络小说；改编剧；受众身份；受众研究；观剧行为

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）16-0074-04

一、绪论

21世纪以来，我国文化产业持续发展。而随着互联网技术、信息技术的普及，网络文学逐渐进入普罗大众的视野，尤其是网络小说，积累了庞大的受众群体。在市场化的过程中，网络小说与影视业结合形态的文化商品数量逐年增加[1]，版权价格大幅提高[2-3]。影视公司购入网络小说版权后，将网络小说改编制作成影视作品，在各大网络、移动平台播出，也有返销电视台的案例。《2020中国IP泛娱乐开发报告》表明，我国在线泛娱乐和文化产业市场持续增长，IP市场有万亿级规模潜力。在网络小说改编剧获得市场认可的案例中，存在一个不可忽视的群体，即小说原著积累的受众群，该类型受众黏性强、基数大，同时也表现出高度的评价能力，对受众群体的整体意见形成具有重要影响。本文将深入分析包括原著受众在内的多个受众群体，测量基于身份的行为与态度差异，加深对受众细分群体的理解。

二、网络小说改编剧的发展历程